Im digitalen Zeitalter, in dem riesige Mengen an Informationen nur einen Mausklick entfernt sind, wenden sich die Menschen immer häufiger an Google, um Antworten auf ihre gesundheitsbezogenen Fragen zu finden.
Ob es darum geht, Symptome nachzuschlagen, Behandlungsmöglichkeiten zu erkunden oder komplexe medizinische Zustände zu verstehen – Google ist für Millionen von Nutzern weltweit zur Anlaufstelle geworden.
Für Websites im Gesundheits- und Wellnessbereich bietet dies eine enorme Chance, Traffic anzuziehen und Autorität aufzubauen. Allerdings ist es notorisch schwierig, für Gesundheitsthemen bei Google ein Ranking zu erzielen.
Warum ist das so? Lassen Sie uns die wichtigsten Herausforderungen und Faktoren untersuchen, die es so schwer machen, im wettbewerbsintensiven Bereich gesundheitsbezogener Inhalte hohe Rankings zu erzielen.
1. Googles E-A-T-Richtlinien: Fachwissen, Autorität, Vertrauenswürdigkeit
Einer der Hauptgründe, warum das Ranking für Gesundheitsthemen so schwierig ist, liegt in Googles strengen E-A-T-Richtlinien (Fachwissen, Autorität, Vertrauenswürdigkeit). Diese Richtlinien sind Teil der Richtlinien für die Bewertung der Suchqualität von Google, die menschlichen Bewertern Anweisungen geben, wie sie die Qualität von Suchergebnissen bewerten sollen. E-A-T ist besonders wichtig für Inhalte, die Google als „Your Money or Your Life“ (YMYL) bezeichnet – Inhalte, die sich auf die Gesundheit, Sicherheit oder finanzielle Stabilität einer Person auswirken können. Gesundheitsbezogene Inhalte fallen eindeutig in diese Kategorie.
- Fachwissen: Google möchte sicherstellen, dass die in Gesundheitsartikeln präsentierten Informationen aus sachkundigen und qualifizierten Quellen stammen. Eine SEO Agentur kann mit Fachwissen unterstützen. Das bedeutet, dass Inhalte, die von medizinischen Fachkräften oder Personen mit nachgewiesenem Hintergrund im Gesundheitswesen verfasst wurden, mit größerer Wahrscheinlichkeit ein gutes Ranking erzielen.
- Autorität: Die Autorität der Website und des Autors spielen eine entscheidende Rolle. Etablierte medizinische Einrichtungen, staatliche Gesundheitsbehörden und anerkannte Experten erhalten in der Regel mehr Gewicht in den Suchrankings.
- Vertrauenswürdigkeit: Bei der Vertrauenswürdigkeit geht es um die Zuverlässigkeit der Informationen. Google bevorzugt Websites mit einem guten Ruf, klaren Quellen, genauen Zitaten und transparenter Urheberschaft. Dies ist besonders wichtig bei Gesundheitsthemen, bei denen Fehlinformationen schwerwiegende Folgen haben können.
Aufgrund dieser strengen Anforderungen haben kleinere Websites oder solche ohne anerkannte Qualifikationen einen harten Kampf im Wettbewerb mit etablierten medizinischen Portalen wie WebMD, Mayo Clinic oder Healthline, die bereits über die erforderlichen E-A-T-Faktoren verfügen.
2. Hohe Konkurrenz durch autoritative Quellen
Der Gesundheitssektor ist eine der wettbewerbsintensivsten Nischen im Internet. Die Spitzenplätze in den Google-Suchergebnissen für gesundheitsbezogene Suchanfragen werden häufig von großen, autoritativen Websites mit erheblichen Ressourcen dominiert. Auf diesen Websites arbeiten Teams aus medizinischen Fachkräften, Inhaltserstellern und SEO-Experten zusammen, um qualitativ hochwertige, genaue und gut recherchierte Inhalte zu erstellen.
- Inhaltsumfang: Große Gesundheitswebsites verfügen über eine umfangreiche Bibliothek mit Artikeln zu einem breiten Themenspektrum. Dadurch können sie für zahlreiche Schlüsselwörter ein Ranking erzielen, häufig mit mehreren Artikeln zum gleichen Thema, was ihre Sichtbarkeit und Autorität in den Augen von Google erhöht.
- Backlinks: Diese autoritativen Websites verfügen über ein robustes Backlink-Profil mit Links von seriösen Quellen, akademischen Zeitschriften und anderen Websites mit hoher Autorität. Backlinks sind ein entscheidender Faktor im Ranking-Algorithmus von Google, da sie Google signalisieren, dass der Inhalt von anderen als vertrauenswürdig und geschätzt angesehen wird.
- Benutzerinteraktion: Etablierte Gesundheitswebsites profitieren ebenfalls von einer hohen Benutzerinteraktion, da die Besucher mehr Zeit auf der Website verbringen, mehrere Seiten lesen und häufig zurückkehren. Dieses Verhalten sendet positive Signale an Google und verbessert das Ranking der Website weiter.
Für kleinere oder neuere Websites ist es äußerst schwierig, gegen diese Giganten anzutreten, da sie oft Schwierigkeiten haben, die Inhaltsqualität, die Stärke der Backlinks und die Benutzerinteraktion dieser etablierten Akteure zu erreichen.
3. Strenge Anforderungen an die Inhaltsqualität
Der Algorithmus von Google ist darauf ausgelegt, Inhalte zu priorisieren, die die besten Antworten auf Benutzeranfragen liefern, insbesondere wenn es um Gesundheitsthemen geht. Das bedeutet, dass die Inhalte nicht nur genau, sondern auch umfassend, gut strukturiert und benutzerfreundlich sein müssen.
- Tiefe der Inhalte: Google bevorzugt tendenziell Inhalte, die ein Thema gründlich behandeln und ausführliche Erklärungen, verwandte Informationen und praktische Ratschläge bieten. Kurze, oberflächliche Artikel erzielen weniger gute Platzierungen, insbesondere bei komplexen Gesundheitsthemen, die detaillierte Informationen erfordern.
- Lesbarkeit: Tiefe ist zwar wichtig, aber auch Lesbarkeit. Gesundheitsinhalte müssen so geschrieben sein, dass sie für den durchschnittlichen Leser verständlich sind, übermäßigen Fachjargon vermeiden und dennoch genaue Informationen vermitteln. Diese Aspekte auszubalancieren, kann eine Herausforderung sein.
- Regelmäßige Updates: Gesundheitsinformationen ändern sich häufig, wenn neue Forschungsergebnisse auftauchen und Richtlinien aktualisiert werden. Google bevorzugt aktuelle und relevante Inhalte, daher ist es entscheidend, Artikel regelmäßig zu aktualisieren, um die neuesten Informationen widerzuspiegeln. Websites, die ihre Inhalte nicht auf dem neuesten Stand halten, können im Laufe der Zeit einen Rückgang ihrer Platzierungen erleben.
- Verwendung zuverlässiger Quellen: Google belohnt Inhalte, die gut recherchiert sind und maßgebliche Quellen zitieren. Bei Gesundheitsthemen bedeutet dies häufig, dass akademische Studien, offizielle Richtlinien von Gesundheitsorganisationen und Expertenmeinungen zitiert werden. Ohne ordnungsgemäße Quellenangabe kann es selbst für gut geschriebene Inhalte schwierig sein, ein Ranking zu erzielen.
Das Erfüllen dieser Qualitätsanforderungen für Inhalte erfordert erheblichen Aufwand, Ressourcen und Fachwissen, was für kleinere Websites oder solche ohne Zugang zu professionellen medizinischen Autoren und Redakteuren ein Hindernis darstellen kann.
4. Die Auswirkungen der Kernalgorithmus-Updates von Google
Google aktualisiert seinen Kernalgorithmus häufig, und diese Updates haben häufig erhebliche Auswirkungen auf die Rankings für gesundheitsbezogene Inhalte. Beispielsweise führte das „Medic Update“ im Jahr 2018 zu massiven Rankingverschiebungen bei vielen Gesundheitswebsites, wobei einige dramatische Verkehrseinbrüche verzeichneten.
- Fokus auf E-A-T: Das Medic Update war ein klares Zeichen dafür, dass Google seinen Fokus auf E-A-T für gesundheitsbezogene Inhalte legt. Websites, die Googles Erwartungen an Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit nicht erfüllten, wurden abgestraft, während diejenigen, die dies taten, Verbesserungen in ihrem Ranking verzeichneten.
- Unvorhersehbarkeit: Die Auswirkungen dieser Updates können unvorhersehbar sein, was es für Gesundheitswebsites schwierig macht, stabile Rankings aufrechtzuerhalten. Eine Website, die heute ein gutes Ranking hat, kann nach einem Kernupdate einen Rückgang verzeichnen, wenn Googles Algorithmus feststellt, dass eine andere Website seine Kriterien besser erfüllt.
- Ständige Überwachung und Anpassung: Um in der Gesundheitsnische erfolgreich zu sein, müssen Websitebesitzer die Leistung ihrer Website ständig überwachen, über Algorithmusänderungen informiert bleiben und bereit sein, ihre Inhaltsstrategie nach Bedarf anzupassen. Dies erfordert sowohl Zeit als auch Fachwissen und macht das Ranking für Gesundheitsthemen noch komplexer.
5. Benutzervertrauen und Klickraten
Der Algorithmus von Google berücksichtigt auch das Benutzerverhalten als Faktor bei Rankingentscheidungen. Wenn Benutzer häufig auf eine Website in Suchergebnissen klicken, Zeit auf der Seite verbringen und sich mit dem Inhalt beschäftigen, sendet dies positive Signale über die Qualität und Relevanz des Inhalts an Google.
- Vertrauen aufbauen: Bei gesundheitsbezogenen Inhalten ist das Benutzervertrauen von größter Bedeutung. Wenn Benutzer einer Website oder ihrem Inhalt nicht vertrauen, klicken sie weniger wahrscheinlich darauf, selbst wenn sie auf der ersten Seite der Suchergebnisse erscheint. Dies kann zu niedrigeren Klickraten (CTR) führen, was sich wiederum negativ auf das Ranking auswirken kann.
- Metabeschreibungen und Titel optimieren: Um Klicks zu fördern, ist es wichtig, Metabeschreibungen und Titel zu optimieren und sie sowohl informativ als auch ansprechend zu gestalten. Selbst mit optimierten Meta-Tags können neuere oder weniger bekannte Websites jedoch Schwierigkeiten haben, mit etablierten Marken zu konkurrieren, denen Benutzer bereits vertrauen.
- Absprungraten: Wenn Benutzer auf einen Gesundheitsartikel klicken, die Seite aber schnell wieder verlassen (eine hohe Absprungrate), kann dies darauf hinweisen, dass der Inhalt ihre Erwartungen nicht erfüllt hat oder nicht nützlich war. Hohe Absprungraten können zu niedrigeren Rankings führen, weshalb Gesundheits-Websites das Versprechen ihrer Titel und Meta-Beschreibungen durch wertvolle und ansprechende Inhalte einhalten müssen.
Fazit – Das Ranking für Gesundheitsthemen in Google
Das Ranking für Gesundheitsthemen in Google ist aufgrund einer Kombination aus den strengen E-A-T-Richtlinien von Google, der hohen Konkurrenz durch autoritative Quellen, strengen Anforderungen an die Inhaltsqualität, den Auswirkungen von Updates der Kernalgorithmen und der Bedeutung des Vertrauens und Verhaltens der Benutzer unbestreitbar schwierig.
Für diejenigen, die in dieser anspruchsvollen Nische erfolgreich sein wollen, liegt der Schlüssel in der Erstellung hochwertiger, gut recherchierter und vertrauenswürdiger Inhalte, die die Bedürfnisse der Benutzer erfüllen und gleichzeitig den Best Practices von Google entsprechen.
Auch wenn es ein schwieriger Weg sein kann, werden diejenigen, die ihrem Publikum konsequent einen Mehrwert bieten können, feststellen, dass sich die Belohnung für ein gutes Ranking in diesem wettbewerbsintensiven Bereich durchaus lohnt.
Weitere nützliche Literatur